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北京中经纵横经济研究院
专业提供文化旅游项目的策划、设计、实施、规划、运营等咨询服务

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  文化旅游定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风?#23567;?/p>

文化旅游定义
  1是以旅游文化的地域差异性为诱因以文化的碰撞与互动为过程以文化的相互融洽为结果的它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程这也是文化旅游的主要功能之一它给人一种超然的文化感受这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。
  2泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受成为当前旅游业出现的新时?#23567;?#25991;化旅游产业是一种特殊的综合性产业因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。其涵盖性强几乎可以囊括所有相关的产业。
  文化旅游是最近?#25913;?#25165;出现并流行的一个名词它的出现与游?#25176;?#27714;的转变密切相关。因此较为流行的定义是“?#20999;?#20197;人文资源为主要内容的旅游活动包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还?#20852;?#27861;认为文化旅游属于专项旅游的一种是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。
  综上所述文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

文化旅游与旅游文化相关区别

  文化旅游与旅游文化是两个既有一定联系又有严格区别的概念。文化旅游是属于运动的范畴是旅游的一种类型与旅游在内涵上存在着有机的联系。而旅游文化属于文化的范畴是文化的一个门类与诸如建筑文化生态文化艺术文化等相并列是文化的一种类型。一方面文化的发展丰富了旅游文化的内容进而促进旅游文化的发展。另一方面旅游文化的发展又能为文化旅游提供内涵丰富的旅?#25991;?#23481;以满足旅游者的各种文化需求。在外延上文化旅游可?#36816;?#26159;旅游文化的一个研究内容而旅游文化的内容要比文化旅游丰富得多。

文化旅游发展机遇

  随着我国产业结构的调整这期间也为旅游业快速发展提供了良好的发展机遇旅游策划专家认为“旅游业既是劳动密集型产业也是第三产业的龙头其产业链条长辐射面广关联带动性强这将有利于湖北在劳动力资源丰富的情况下依靠国家产业结构调整的导向大力发展旅游业。
  ?#28304;游?#22269;加入WTO后国内旅游业及相关行业加速与国际接轨这些条件带给河南省加快开发步伐和谋求大发展带来了新的机遇。国内二级市场容?#36164;?#21040;省内其他地区、陕西、湖南、江西等周边市场的截流和?#25351;遏?#21508;地旅游业竞争日趋激烈?#25351;?#20102;原有的旅游市场。旅游者已对旅游产品有了更大的选择余地这就要求旅游产品有更丰富的内涵更大的魅力更高的标准。

生态文化旅游如何进行功能定位

  生态旅游是一?#22336;?#29854;归真、追求生活环境和对自然、山林有明显指向的休闲旅游;是一种依赖环保、追求环保的审美旅游。结合本项目的周边环境从水体湖泊、沙地到草地多元的生态景观出发重点打造生态旅游产品让游客在参观和参与中提高其情趣和环保意识。提倡、培育和发展这种旅游对旅游环境的改善和可?#20013;?#21457;展具有至关重要的作用。生态环境是本区块赖以发展的基础与根本把生态旅游作为本项目第一重要的旅游产?#26041;?#34892;打造常规文化旅游作为一种传统的旅游形式市场竞争已经十分激烈只有创造出新意才能吸收更多的旅游者。根据项目周边现有的独特的旅游资源利?#32654;?#29992;钟祥明显陵这一独特资源结合本地民俗文化开发一条体验王爷休闲历史的文化轴线。它可以作为旅游产品开发的一个方向。
  体育健身和旅游这种不可割舍的关系越来越被人们所认识它们?#38469;?#23500;国强民的重要文化活动。经过查阅众多的文献资料我国体育旅游状况还处于发达国家六、七十年代的水平?#23545;?#20302;于发达国家。体育健身旅游作为一种积极的休闲方式能够强烈而深刻的表达人的本性给人以熟悉自己环境的机会增强人们与自己的同胞联系在一起的凝聚力提高人们的文化品味和民族归属?#23567;?#20307;育旅游伴随着生活水平的提高和闲暇时间的增多日益成为人们生活的组成部分。利用旅游规划项目区块面积大的特点开发运动休闲项目应列为本区块开发的重点方向。

文化旅游发展动力

外向力
  旅游者自身及所处群体产生的超越既有环境约束的一?#21046;?#26395;性的社会心理因素主要是满足探奇求知的需要。人们在自身存在和发?#26500;?#31243;中为了丰富精神世界就需要去探索和认识外界的事物或是为了自身和社会发展的需要或是为了丰富知识、增强能力等。

吸引力
  来自异地地理环境和特殊场景是旅?#25991;?#30340;地特有的环境或场景对旅游者期望的响应。了解和体验其他地区、国家和民族的文化生活、社会经济生活、风土人情及民族传统习惯等?#38469;?#20110;这?#20013;?#27714;。

文化旅游核心价值
  文化旅游的概念明晰之后“创意”是文化旅游的核心便顺理成章了。创意的本质在于寻求特色和差异与旅游的本质一致。
  ?#35805;?#26053;游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系着眼点仍不能脱离资源。文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚它能够综合各种因素包括资源、环?#22330;?#24066;场、社会背景等诸多方面进行创造亦?#21019;?#24847;。离开了创意文化旅游亦将会失去生命力。
  实际上随着社会的发展创意产业在世界各地已经兴起。其中英国、美国、日本、韩国等国家较为典型由政府亲自出面来推动创意产业。创意产业涉及的领域十分广?#28023;?#21253;括广播、影视、文学艺术、新闻出版、印刷、建筑设计等众多方面。与文化旅游较为密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议?#20272;?#25991;化节庆等。这样文化旅游其实也在创意产业范畴之内。
  创意产业也叫文化创意产业或文化产业。文化产业与旅游产业的命名角度不同所以不能笼统地谈论二者的区别和联系。但文化旅游业可以划入文化产业范畴原因一在于它们同以创意为核心二在于它们的概念同是从经营者的角度出发界定的。文化产业源?#28304;?#24847;并以创意、创新为动力文化旅游业亦是如此。

文化旅游策划原则:

文化旅游策划原则?#24515;?#20123;
  对于文化旅游策划项目旅游策划专家吴月湖博士认为“文化旅游策划的原则主要有六个方面分别是?#20013;?#21407;则、精品原则、市场原则、特色原则、网络原则和滚动原则。生态优先、保护第一旅游区?#30446;?#21457;建设必须建立在对区内自然和人文资源充分保护的基础上做到严格保护、合理开发、科学经营、永续利用;在生态质量与其他方面发生冲突时包括与景观质量发生冲突时以生态质量优先;整体优化、容?#38752;?#21046;对区域内的生态、经济和社会进行全面规划接待容量不超过生态?#24615;?#21147;。
  对于旅游规划项目的建设一定要有精品意识主动营造旅游精品做到“精心规划、精心策划、精心设计、精心建设、精心服务、精心管理”六个“精”向高品位要效益向高质量要市场向品牌要竞争力达到一流水平重要的景观既要求第一又要求唯一。以区域的相应吸引力研究市场范围与层次以市场导向为基础规划建设项目。贯穿以人为本的精神使旅游区无论从硬质景观环境还是软性动态项目?#30002;?#24847;于情景性、归属?#23567;?#20146;和力的营造使游客在体验观览的同时享受到高?#20998;实?#28216;历体验。
  特色是旅?#25991;?#30340;地吸引力、竞争力和生命力的所在要从“中国三皇五帝游”、全省旅游大系统的全局出发突出特色力求做到“人无我?#23567;?#20154;有我优、人优我特”体现区域互补、项目互补、功能互补、产业联动的战?#36816;?#24819;。旅游景点?#30446;?#21457;不能单独考虑要与 周边的景区景点配套积极参与省内外旅游协作体形成优势互补的旅游网络系?#22330;?#19968;次规划分步建设动态调整逐步到位。边开发边运营根据资金和市场的状况?#21046;?#36880;步实施。旅游区的硬件与软件相匹配行、游、住、?#22330;?#36141;、娱与安全、卫生设施旅游资源开发与客源市场开发旅游设施建设与旅游人才培养等均需统筹安排协调发展。要留有充裕的建设空地以备将来发展需要。

文化旅游如何产业化

  文化在旅游业发展中的重要性已经得到普遍认同它可以凸显一个城市、景区和度假区的个性提升其品位和内涵丰富游客体验促进游客消费。但是知易行?#36873;?#22914;何挖掘和利用文化做好文化旅游很多地方还是十分困惑、成效不大。

一、文化旅游开发的基本路径
  首先必须深入了解和研究自己的文化摸清?#19994;住?#35201;?#32622;?#21035;类以?#35745;、家堯加亜?#20070;籍、?#21448;?#31561;多?#20013;?#24335;对于各种物质遗产和非物质遗产进行整理和挖掘建立完整的文化资源库。
  其次必须对文化旅游资源的旅游价值进行评估。文化资源不等于旅游资源。中国是文化大国各地?#21152;?#24456;多地方文化素材。地方官员往往引以为?#38498;?#21495;称自己资源丰富、历史悠久、文化璀璨。但是它们有的是遗迹如古田会议会址有的是遗址如赤壁之战有的是传说如“黄粱美梦”有的是风情如开渔、民歌往往具有“小、散、虚”的弱点。
  哪些文化资源可以做旅游哪些不可以做要以旅游吸引力为标准。?#35805;?#32780;?#35029;?#22320;方文化资源?#30446;?#21457;重点素材是
  1.地方建筑民?#21360;?#26725;梁、城池、?#26053;?#31561;展现地方民居的风格、材料特点让游客体验其功能
  2.地方曲艺如山歌、地方剧。对于外地的旅游者由于存在语言差异宜以技术手段加上内容解说以能理解和欣赏。
  3.地方饮?#24120;?#21253;括地方菜、茶、咖啡、水果等等应尽量向游客展?#21046;?#39749;力。
  4.民俗节庆例如元宵举行?#30446;?#23478;梅州?#33402;?#28903;龙灯还有客家山歌节、擂茶文化节、客家艺术节等。
  5.历史渊源重大历史事件如战争战役、名人事迹。
  6.民间工艺如刺绣、年画、剪纸等等。工艺品的用材宜尽量使用当地的独特材料例如韩国济州?#27827;?#28779;山灰石头雕刻的民间宗教人像。

选择文化旅游资源?#30446;?#21457;方式。
  文化旅游?#30446;?#21457;方式目前主要有以下5种
  1博物馆这是最传统的一种方式如各地的名人?#31034;?#21338;物馆、历史博物馆、一些专题博物馆如雷州石狗博物馆、潍?#29615;?#31581;博物馆。
  2主题园、风情村镇和街区如凤凰、周庄、阳朔西街从开发手段上属于“原生自然式”、西安大唐芙蓉园和不夜城“复古再现式”、台湾九族文化村和云?#21414;?#26063;文化村“集锦荟萃式”、张家界土家风情园“原地浓缩式”。
  3表演如丽江ゞ纳西古乐〃、郑州ゞ禅宗少林•音乐大典〃、各地ゞ印象〃系?#23567;?br />   4嫁接主题化——主题酒店、主题餐厅、主题度假村如苏州网师园的“古典夜园”、北京“傣家村”餐厅、台湾的大唐温泉物语唐文化、广东河源的御临门温泉度假村巴厘?#22909;?#20439;文化、北海的海景?#20197;?#37202;店木雕文化。
  5节庆如内蒙古的“那达慕”大会、回族的“古尔邦节”、白族和彝族的“火把节”等本意并非为了发展旅游业不会长年存在但在节庆期间会吸引大量的旅游者。
  一些地方的文化载体分布比较分散如典型民?#21360;估?#39302;、表演场地、名牌小吃?#20984;?#31561;各在一处由于客观条件的制?#36857;?#30701;期内不能集中到一个旅游景点内只能采取“串点连线式”开发方式组合包装为一个精品线路产品供游客整体购买。在形式上它与“北京一日游”、“广州一日游”是一类的只不过后者内容不一定是文化旅游。它对于散客主要通过旅行社和散客接待中心组织需要更大的宣传力度。

巧妙营销、强力营销。
  要有文化营销意识例如制造媒体热点事件努力争取国家和世界有关荣誉争取进入课本教材争取列入影视场景。宝鸡法门寺通过佛?#24178;?#21033;巡展港澳台大型活动以及中央电视台系列片的演播成功地扩大了影响力。对于经费有限的文化旅游景区低成本的网络手段要积极运用。?#34385;?#40857;母庙采用了短信营销策略对于宗教文化旅游景点是一个创新。要细分市场采取不同的营销策略。

二、文化旅游资源开发的四大原则
  1存真尊重历史不戏说可以再现但是不一定全盘?#25351;础?#20363;如柏林墙保留一段即可。要修旧如旧尽量用传统材料和工艺。
  2做深?#21644;?#25496;其内涵丰富其内容。文化旅游要像?#37096;?#19968;样让游客通过游?#21171;?#20840;了解那段历史——前因后果、大小人物、?#25165;?#21696;乐要注意用细节打动游客。
  3活化不但要?#30740;?#30340;文化做“实”让游客能够直接看到而且要做“活”。不能够简单地放几个雕塑、摆几个玻璃柜子和?#39318;?#26885;?#21360;?#20013;国的博物馆之所以不受游客欢迎原因主要就是没有活化文化要通过演出、互动、声音、影像等让人感受文化。
  4?#35825;坑?#35201;把文化旅游资源以多样化的形式开发利用不能搞?#30475;?#30340;“门票经济”不能局限在静态观光层面要积极发展文化旅游商品、参与性娱乐。

三、文化旅游资源开发的四大手法
  从国际国内的发展实践看文化旅游产品应当有一定的规模尽量集中布局“小弱散差”的状态是难以吸引游客的。在区位市场有潜力的情况下要创造条件做出规模。

如何“借题发挥”、做大做强可以采用四大手法
  1.归“类”从点做到类抽象化。如胡雪?#19994;?#39064;材他属于徽商可以做徽商的文章黄埔军校可以做出世界军事的文章结合介绍世界著名军校。
  2.扩“面”从点做到面如广西壮族一些地方的铜鼓文化可以做出全国或者世界鼓文化的文章。
  3.延“线”把点拉长出它的发?#20272;?#21490;链如宁波东钱湖的宰相石碑遗存做出南宋石刻公园介绍中国石刻发?#20272;?#21490;。一个古海港可以做出海上丝绸之路沿线风情、航海贸易发展史的文章。
  4.拓“链”形成产业链如梁祝?#19990;P?#21487;以利用其民间故事做出婚庆文化产业做出爱情文化产业园区。
  如果按照这四大原则、四大手法完全可以化资源为产品化无形为?#34892;裡?#21270;虚为实化小为大打开市场。
  最后要提的一点是发展文化旅游不必?#24515;?#20110;本地文化关键是在于客源市场定位。企业投资旅游项目应当以市场需求、?#24230;?#20135;出为判断准则。在旅游开发过程中政府要引?#32426;?#36164;商提高文化水平和市场经营水平现在的问题是很多投资商懂文化不懂经营搞成博物馆自己?#36335;甲?#36175;或者就有经营意识不懂文化没有做出精品。做旅游必须懂旅游懂旅游必须多旅游。

蒙鷹彿創2014